這就是 Duolingo 的貓頭鷹本週死亡的原因 |直接

當得知 Duolingo 令人討厭的多語貓頭鷹吉祥物被殺時，網路上一片震驚，但是為什麼會被殺呢？

當備受爭議的 TikTok 被（短暫）關閉時，用戶開始遷移到類似的應用程序，例如 RedNote。反過來，人們也紛紛湧向 Duolingo 來學習普通話，而這款語言學習應用充分利用了這一點。

但是飛得如此之高之後，Duolingo 的貓頭鷹吉祥物被擊落，這更顯得悲慘（和有趣）。

Duolingo 是怎麼死的？

美國東部時間 2 月 11 日晚上 10 點 01 分，Duolingo 向其 X 上的一百萬粉絲宣布，其標誌性（並以煩人著稱）貓頭鷹吉祥物 Duo 已死：

「我們懷著悲痛的心情通知大家，Duo，正式名稱為“Duolingo Owl”，已經去世了。

當局目前正在調查他的死因，我們正全力配合。說實話，他可能在等你上完課的時候就死了，但我們又知道什麼呢？

我們知道他有很多敵人，但我們懇請您不要在評論中分享您討厭他的原因。如果您願意分享，請附上您的信用卡號，以便我們可以自動為您註冊 Duolingo Max 以紀念他。

我們感謝您此時尊重杜阿·利帕的隱私。

當時，死亡原因尚未向悲痛和欣喜的人透露。然而第二天，Duolingo 在 X 上發布了一段視頻，證實 Duo 在停車場死於一名疏忽大意且身份不明的特斯拉 Cyber​​truck 司機之手：

「更新：凡能識別司機的人都將獲得獎勵。請在推特上發布任何線索。

感謝您在這段艱難時期對我們的耐心。

這款語言學習應用程式如此隨意地宣布其吉祥物 Duo 的死亡，讓互聯網上一片嘩然，尤其是它最初將 Duo 的死亡歸咎於用戶逃避課程， “說實話，他可能是為了等你上課才死的，但我們又知道什麼呢？”

當然，這就是一切的結果。 Duolingo 正在鼓勵用戶下載和使用其應用程序，但這種讓用戶感到內疚的行為和一隻死貓頭鷹的舉動值得嗎？

Duolingo 小鳥發生了什麼事——從行銷角度解釋它的死亡

Duolingo 的發言人向匹茲堡當地新聞台表示，Duo 的死亡是正在進行的品牌行銷活動的一部分。

2020 年，當 Planters 「殺死」花生先生時，另一個吉祥物也採用了類似的活動。截至撰寫本文時，Duolino 的 X 公告已獲得 1.199 億次展示和 73.7 萬次按讚。

自從 Duo 突然去世後，其他主要品牌和人士也紛紛發文紀念這隻貓頭鷹，每一條都獲得了數百萬的瀏覽量和數十萬的點贊，其中包括《刺客信條》、Netflix、世界衛生組織 (WHO) 和歌手 Dua Lipa，Duo 貓頭鷹多年來一直痴迷於她。

可能有幫助的是，與花生先生不同，Duo 已經獲得了精神錯亂的吉祥物角色的聲譽，這使得他的死亡感覺像是一系列荒謬笑話中的又一個，而不是絕望的營銷噱頭。

正如 Duolingo 在公司官方手冊中所描述的那樣，當“互聯網控制了 Duo”並引起網絡轟動時， “他變得更加複雜，甚至變得具有威脅性” ：

「我們的吉祥物最初是為了鼓勵人們經常練習而設計的。但自從互聯網掌握了他之後，他就變成了一個更複雜——甚至更危險——的角色，有著自己的傳說。他仍然很可愛，很惹人喜愛。但他也願意暫時讓你的家人搬家，以確保你完成課程。”

行銷在過去幾十年中不斷發展，品牌通常透過引人注目的圖像或吉祥物來推廣和銷售其較為平淡無奇的產品和服務——這是一種借用潛在客戶的興趣，例如 Thrilljoy 的新吉祥物 Bloo。

然而，瘋狂的性格會帶來瘋狂的行銷，這是過去十年中創造的一個新術語，主要指對品牌產品進行更不敬的推廣。這種行為包括在網路上諷刺性地侮辱顧客、使用表情包或吉祥物形象，甚至在這種情況下，突然死亡。

Duolingo 繼續宣傳這種說法，甚至在 X 上的另一篇最新文章中，建議用戶繼續使用其應用程序，透過日常任務幫助綠色貓頭鷹復活：

需要注意的是，這並不是語言學習應用程式的新功能或挑戰，而只是這種瘋狂行銷活動的延伸。

沒有人能夠猜測這一切何時、如何結束。無論 Duo 會採用新的設計還是會像它死去一樣毫不客氣地復活，這只綠色的貓頭鷹無疑會繼續存在（最終），並在另一天騷擾用戶。

Duolingo 可在 Google Play 和 Apple Store 下載。